Mini hidratantes viram “figurinhas” de países campeões e reforçam disputa na prateleira
Cimed — A farmacêutica apresentou recentemente a coleção “Carmed Seleções Surpresa”, série limitada de hidratantes labiais em formato mini que homenageia sete campeões mundiais e só revela o sabor depois da compra, estratégia que mira o impulso de compra do torcedor às vésperas do calendário de amistosos da FIFA.
- Em resumo: embalagens estilo pacote de figurinha escondem sabores como goiaba (Brasil) e tiramisú (Itália), estimulando colecionismo.
Formato de figurinha cria escassez e incentiva compras múltiplas
Ao limitar o acesso ao sabor até o momento da abertura, a marca ativa a lógica de “blind box”, popular nos toys colecionáveis. Segundo análise da Exame sobre o mercado de beleza, dinâmicas de escassez elevam o tíquete médio em até 30% quando associadas a eventos esportivos.
Relatório da Euromonitor indica que a categoria de cuidado labial deve manter crescimento de dois dígitos até 2027, impulsionada por colaborações esportivas e edições sazonais.
Futebol segue como vitrine premium para marcas de saúde e beleza
A Cimed já investe pesado no esporte: patrocina a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) e, desde 2025, estampa sua marca no uniforme do Palmeiras — iniciativa que abriu caminho para uma linha completa de produtos licenciados. Ao atrelar a Carmed às seleções campeãs, a empresa amplia o recall junto a um público que movimentou mais de R$ 6,8 bilhões em produtos temáticos na última Copa, segundo a consultoria Nielsen.
Especialistas apontam que o licenciamento esportivo costuma gerar picos de venda imediatos e fidelizar consumidores no pós-evento, além de blindar a marca de volatilidades cambiais, pois o desejo do torcedor não depende do dólar ou da Selic, mas da paixão pelo time.
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Crédito da imagem: Divulgação / Carmed
