Assinatura turbina stories e aponta nova rota de caixa para o grupo de Zuckerberg
Meta – A controladora do Instagram começou a liberar recentemente o Instagram Plus no Brasil, cobrando R$ 10 mensais e oferecendo vantagens que aumentam a exposição de stories e flexibilizam publicações. A iniciativa chega em meio à pressão de investidores para que a gigante diminua sua dependência de publicidade digital.
- Em resumo: por R$ 10, o usuário ganha prioridade nos stories, mantém posts por 48 h e acessa ferramentas exclusivas.
Por que a Meta corre atrás de receitas recorrentes
A publicidade representa cerca de 97% do faturamento global da empresa, mas esse fluxo perdeu ritmo com a nova política de privacidade da Apple e a desaceleração econômica. Segundo a Reuters, o CPM médio no Facebook caiu 12% em 2023, acendendo o alerta para diversificação de caixa.
“Eventualmente, o Meta One será o local centralizado que reunirá suas assinaturas em todos os nossos aplicativos”, afirmou Naomi Gleit, diretora de produtos, ao anunciar o serviço.
Aposta em assinaturas chega ao Brasil em momento de boom de economia creator
O país é o segundo maior mercado do Instagram, com mais de 113 milhões de contas ativas. Ao captar apenas 3% desse público com o plano Plus, a Meta adicionaria quase R$ 34 mi por mês em receita local – valor que ajuda a bancar o orçamento previsto de até US$ 145 bi em data centers e IA até 2026.
Outro ponto é regulatório: na União Europeia, a empresa já oferece versões pagas sem anúncios para se adequar ao GDPR. A liberação no Brasil antecipa eventual endurecimento de regras sobre dados e publicidade direcionada, além de rivalizar com modelos premium do YouTube e do X, que faturam com benefícios de visibilidade e verificação.
O que você acha? Pagar R$ 10 vale a visibilidade extra ou o feed já está saturado? Para mais análises sobre big techs e negócios digitais, confira nossa editoria de Negócios.
Crédito da imagem: Divulgação / Instagram
