Centro-Oeste conquista verbas e redesenha o mapa da propaganda brasileira
Cenp – Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário — Ao levar o CenpHub para Goiânia pela primeira vez, a entidade reuniu 150 líderes do setor e cravou um dado que mexe com todo o mercado: em 2025, o investimento via agências no País alcançou R$ 28,9 bilhões, alta de 10% frente ao ano anterior. O recado é claro: as marcas regionais estão capturando a atenção – e o orçamento – de anunciantes que antes concentravam suas fichas no eixo Rio-São Paulo.
- Em resumo: Verba publicitária brasileira sobe 10% e Centro-Oeste vira vitrine de inovação.
Marcas locais disputam holofotes com gigantes nacionais
Dados de um estudo exclusivo do Cenp com a Troiano Branding revelam que a afinidade emocional com marcas de origem goiana, como Piracanjuba e Comigo, sustenta taxas de lembrança superiores à média nacional. Esse capital simbólico vem sendo traduzido em mídia segmentada, mensuração avançada e novas jornadas de consumo, como destacou o painel comandado por executivos do Google e da TV Anhanguera. Segundo apuração do Valor Econômico, 45% das campanhas regionais já contam com budget dedicado a métricas omnichannel.
“O crescimento do interior se deve à combinação de agronegócio robusto, digitalização acelerada e fortalecimento das rádios e TVs locais”, apontou Melissa Vogel, presidente do Cenp, durante o encontro transmitido na íntegra no canal do Cenp no YouTube.
Agro, dados e colaboração: a tríade que destrava novos bilhões
O boom do agronegócio – responsável por 24% do PIB brasileiro em 2025 – ecoou no painel “Agro em modo global”. Executivos expuseram como o avanço da conectividade rural e a adoção de inteligência artificial vêm puxando a fatia de mídia programática no campo. Além disso, a descentralização das verbas encontra lastro nas reformas fiscais que liberaram créditos para comunicação institucional em municípios exportadores, ampliando o efeito multiplicador sobre rádios, DOOH e streaming regionais.
O que você acha? O dinheiro continuará migrando das capitais para polos emergentes ou é uma onda passageira? Para acompanhar outras análises sobre negócios e marketing, acesse nossa editoria especializada.
Crédito da imagem: Divulgação / Cenp
