Parceria reforça corrida das marcas por atenção imediata pós-reality
Duolingo — logo após a eliminação de Chaiany do BBB 26 (transmitido pela Globo), o aplicativo de idiomas lançou uma ação que transforma a ex-sister em “Super Chay”, misturando português e espanhol para impulsionar downloads e engajamento nas redes.
- Em resumo: Duolingo usou a popularidade de Chaiany para reforçar sua presença no mercado hispano-falante e ganhar tração no Brasil.
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O movimento acontece em um momento em que o aplicativo busca ampliar receita com assinaturas premium. Segundo dados divulgados pela Bloomberg, a plataforma registrou alta de 45% na receita anual, fechando 2023 com recorde de US$ 531 milhões.
Em 2023, o Duolingo adicionou 23 milhões de usuários ativos mensais, ultrapassando a marca de 83 milhões em todo o mundo.
Por que isso importa para marcas e investidores
A rápida adesão de Chaiany ilustra como programas de alcance nacional funcionam como vitrines para parcerias relâmpago. Para o mercado publicitário, a operação mostra que marcas não-patrocinadoras conseguem capturar valor do reality sem pagar cotas milionárias à emissora. Já para investidores, a estratégia reforça a capacidade do Duolingo de monetizar tendências culturais, expandindo LTV dos usuários latino-americanos.
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Crédito da imagem: Divulgação / Duolingo
