Parceria com Globo leva jogos e ativações para 75 mil telas em oito capitais
Eletromidia – Na última semana, a companhia de mídia out-of-home garantiu o apoio de 11 gigantes do consumo para seu pacote de transmissões da Copa do Mundo Fifa 2026, cuja exibição oficial pertence à Globo. A ofensiva reúne espaços presenciais na Arena Brasileira, no Parque Ibirapuera, e conteúdo ao vivo espalhado por todo o País, mirando um público estimado em 35 milhões de pessoas e verbas publicitárias reforçadas em ano de aquecimento econômico.
- Em resumo: Amazon, Ambev, Coca-Cola, Diageo, Google, iFood, Localiza, Mercado Livre, Pepsico, Seara e Vivo compraram todas as cotas disponíveis.
Marcas lutam por visibilidade na Arena Brasileira
Além dos intervalos durante as transmissões da Globo, cada patrocinador poderá instalar ativações físicas no espaço que, em 2022, reuniu 100 mil torcedores. A expectativa é repetir — e superar — o engajamento de dois anos atrás, condicionando a exibição de placares, gols e estatísticas em 75 mil faces digitais nas maiores praças do país. De acordo com levantamento da Exame, o formato OOH vem crescendo a dois dígitos ao ano, tendência que se intensifica em períodos de grandes eventos esportivos.
A Arena reuniu 100 mil pessoas em 2022; para 2026, a Eletromidia projeta impactar 35 milhões de espectadores espalhados por oito capitais brasileiras.
OOH e Copa: combinação que movimenta bilhões
O investimento em mídia fora de casa tende a ganhar ainda mais fôlego à medida que o Banco Central sinaliza manutenção da Selic em patamar estável, favorecendo o apetite de consumo e, consequentemente, a verba de marketing. Historicamente, edições da Copa do Mundo elevam o share publicitário em até 20%, segundo dados da Kantar. A entrada de players como Google e Mercado Livre reforça o foco em experiências phygital, incluindo interações via QR Code que permitem ao torcedor vestir virtualmente a camisa da seleção ou atuar como “árbitro” em tempo real.
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Crédito da imagem: Divulgação / Eletromidia
