Sabores de seis países chegam às prateleiras e miram torcedor disposto a gastar mais durante o Mundial
Cacau Show — de olho no aumento de consumo que acompanha os grandes torneios de futebol, a marca acaba de revelar uma edição limitada da linha Bytes com embalagens e receitas que remetem a Brasil, França, Alemanha, Bélgica, México e Argentina.
- Em resumo: chocolates e pipoca coberta de chocolate ganharam versões temáticas que dispensam o licenciamento oficial da Fifa, mas surfam o buzz da Copa.
Sem contrato com a Fifa, mas com criatividade de sobra
Para driblar os altos custos envolvidos em parcerias oficiais — que podem ultrapassar US$ 30 milhões, segundo levantamento da Valor Econômico — a rede recorreu a uma estratégia conhecida no marketing como “ambush”. As embalagens ostentam apenas cores e ingredientes emblemáticos de cada seleção: paçoca para o Brasil, doce de leite para a Argentina e pimenta para o México, por exemplo.
De acordo com a Euromonitor, as vendas de chocolates premium cresceram 12% no Brasil em 2023, puxadas por linhas sazonais e parcerias temáticas.
Impacto no caixa: sazonalidade que engorda o ticket médio
Embora a companhia não divulgue projeções, consultores do setor estimam que produtos lançados em datas especiais respondam por até 20% do faturamento trimestral de grandes redes de chocolates. O empurrão da Copa chega num momento de inflação de alimentos em desaceleração e renda disponível ligeiramente maior, cenário que favorece indulgências de valor agregado.
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Crédito da imagem: Divulgação / Cacau Show
