Marcas correm para humanizar produtos antes que a febre perca força
iFood – Em poucos dias, a plataforma de delivery viu a personagem Moranguete, criada com Inteligência Artificial, transformar um simples post em milhares de novos seguidores e pedidos, sinalizando que a “novelinha de frutas” pode ser a peça que faltava para converter atenção em receita.
- Em resumo: Episódio piloto de “Fruit Love Island” soma 35 milhões de views e já virou case de marketing no varejo.
Do meme ao funil de vendas: 35 milhões de cliques que geram caixa
O formato nasceu no TikTok, mas rapidamente migrou para campanhas de gigantes do varejo, como Carrefour e Burger King. De acordo com um levantamento da Exame, publicações com personagens antropomórficos registram até 4 vezes mais compartilhamentos do que posts institucionais tradicionais.
“O público já espera intrigas rápidas no celular. Quem embala isso numa trama bem-humorada dispara nas métricas de retenção”, analisa Karin Müller, professora da ESPM.
Ticket médio sobe, mas cresce também o risco jurídico
O buzz se converte em orçamento: pequenos negócios relatam salto imediato de solicitações via DM após adotarem a tendência. Cursos como “Método Frutas Virais” já faturam de R$ 6,90 a R$ 47 prometendo ensinar o passo a passo. Porém, a advogada Mariana Piovezani Moreti alerta que a Lei 9.610/98 não reconhece obras geradas apenas por IA, o que deixa a propriedade intelectual em zona cinzenta.
No pano de fundo, o varejo disputa a atenção de um consumidor mais cauteloso, impactado pela inflação de serviços que fechou 2025 em 5,12 %, segundo o IBGE. Em ciclos de juros altos, qualquer ponto de engajamento orgânico vale ouro no CAC (Custo de Aquisição de Cliente). Por isso, especialistas recomendam intervenção humana no roteiro e cuidado redobrado com branding para evitar a “infantilização” da marca.
O que você acha? Frutinhas de IA são moda passageira ou vieram para ficar no mix de mídia das empresas? Para mais insights sobre inovação e negócios, acesse nossa editoria especializada.
Crédito da imagem: Divulgação / Ai Cinema
