Evento conecta Recife e Amsterdã em ação que reforça a disputa no mercado premium de cervejas
Amstel — A marca controlada pela Heineken trouxe, em 25 de abril, a atmosfera do King’s Day para o Marco Zero do Recife, criando uma vivência sensorial que deve virar plataforma fixa de relacionamento com o público brasileiro.
- Em resumo: festa imersiva reuniu 1.500 pessoas e sinaliza um calendário anual de ativações regionais.
Quatro atos de imersão para fincar presença no Nordeste
Desenvolvido pela agência Onzex, o projeto foi dividido em recepção, travessia de catamarã pelo Rio Capibaribe, portal cenográfico no Cais do Sertão e line-up que mesclou DJs holandeses e artistas locais. Segundo dados da Exame sobre a premiumização do setor, eventos de experiência elevam o ticket médio em até 20% nas regiões contempladas.
“Não queríamos apenas replicar uma festa, mas criar uma narrativa viva”, destacou Mayara Lima, gerente de projetos da Onzex.
Por que isso importa para o caixa da Amstel?
O Brasil responde por mais de 10% das vendas globais da Heineken, e o Norte-Nordeste concentra o maior avanço no consumo de cervejas premium, impulsionado pela retomada do turismo e da renda formal. Ao transformar o King’s Day em ativo proprietário, a Amstel amplia margens de contribuição e reduz dependência de mídia tradicional, alinhando-se à tendência de brand experience que, segundo a KPMG, gera retorno médio de 3,6 vezes sobre o investimento.
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Crédito da imagem: Divulgação / Amstel
