Gamificação vira arma do varejo para esquentar vendas em abril
Casas Bahia – A rede varejista lançou o desafio “Corre que o desconto vem aí” no Strava, conectando corrida e compras: quem concluir percursos pré-desenhados até 26/04 garante cupom único de 15% para gastar nas lojas físicas, site ou aplicativo.
- Em resumo: complete até 4,4 km em percursos-produto, poste no Instagram e receba o abatimento direto no caixa.
Como funcionam as rotas inspiradas em geladeira, fone e até na letra “B”
No aplicativo de corrida, as trilhas aparecem desenhadas em formatos de itens do portfólio — geladeira, monitor, relógio e fone de ouvido — além da inicial da marca. Estão distribuídas em pontos de alto fluxo da capital paulista, como Parque Ibirapuera, USP e Berrini, com distâncias entre 800 metros e 4,4 quilômetros, acessíveis tanto para amadores quanto para atletas frequentes, segundo detalhou a agência Leo em nota ao Valor Econômico.
“Cada usuário maior de 18 anos poderá resgatar um único cupom de 15%, válido em qualquer canal de vendas da companhia”, reforça o regulamento publicado pela varejista.
Por que a ação importa para o caixa da Via e para o bolso do consumidor
A campanha surge num momento em que o varejo físico encara margens pressionadas por juros altos e concorrência online. A dona das Casas Bahia busca alavancar tráfego omnichannel após registrar retração de receita líquida no último trimestre. Estratégias de engajamento que unem saúde, tecnologia e benefício financeiro — prática conhecida como “sweat-to-earn” — aumentaram 27% em adesão global em 2023, de acordo com relatório da Deloitte.
Para o consumidor, o cenário de inflação de serviços acima do centro da meta torna o abatimento de 15% um alívio imediato no orçamento doméstico. Já para a companhia, cada quilômetro percorrido pode representar novos leads qualificados e menor custo de aquisição de cliente, elemento crucial na disputa com marketplaces estrangeiros.
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Crédito da imagem: Divulgação / Casas Bahia
