Influencer canina vira peça-chave para turbinar adoções e brand awareness
GoldeN – Em ação divulgada recentemente, a marca de alimentação pet retirou o famoso cão Chopp dos holofotes digitais de Paolla Oliveira e colocou em seu lugar Roque, vira-lata da ONG Adote um Bichinho RJ, sem que os 40 milhões de seguidores da atriz percebessem de imediato.
- Em resumo: cada curtida no perfil da artista virou impulso para encontrar um lar a animais de rua.
“1 Like por 1 Lar”: por que a troca faz sentido para o caixa da marca
A estratégia, criada pela Euphoria Creative, explora o engajamento orgânico de celebridades para driblar o alto custo de mídia paga. Segundo levantamento da Abinpet, o setor pet movimentou R$ 68 bilhões em 2023, crescendo 14% sobre o ano anterior — dado citado em reportagem da Exame. Logo, aumentar share de voz nesse nicho significa disputar fatia de um mercado mais robusto que o de lácteos ou cervejas.
Pesquisa da Opinion Box indica que 80 % dos animais de estimação no País são adotados; apenas 9 % vêm diretamente de ONGs ou abrigos, evidenciando potencial de ganho social e de marca nas ações de conscientização.
Exposição imersiva e dados de adoção ampliam reputação ESG
Paralelamente, a GoldeN inaugurou a mostra “Vida que Compartilhamos”, em parceria com o Museu da Pessoa. A curadoria conecta histórias de tutores e seus pets, reforçando o pilar ambiental, social e de governança (ESG) — fator cada vez mais considerado por fundos de investimento ao avaliar empresas de bens de consumo. Agências de rating já sinalizam prêmio de valuation para marcas que vinculam propósito a métricas concretas, tendência que ganhou tração após o marco regulatório de sustentabilidade da CVM em 2023.
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Crédito da imagem: Divulgação / GoldeN
