Enquanto o debate foca no “forno”, a automação já ameaça a estrutura inteira
Salesforce – Dados da última Cyber Week revelam que ferramentas de inteligência artificial influenciaram 20% de todos os pedidos globais por meio de recomendações personalizadas e atendimento conversacional, pressionando o modelo de negócios das agências de publicidade a uma mudança urgente.
- Em resumo: IA avança tão rápido que o tempo de ajuste das agências pode acabar antes de elas reagirem.
Agências correm contra o relógio tecnológico
Relatos de executivos do setor apontam que muitos líderes ainda discutem problemas tradicionais – atribuição, consolidação de redes, prêmios – enquanto a IA reduz barreiras de produção. Segundo dados compilados pela Reuters, investimentos corporativos em IA generativa dispararam 32% no último ano, sinalizando que o ganho de eficiência é prioridade global.
“A pergunta que você deve se fazer agora é: para que as pessoas vão me ligar nesse mundo pós-IA?”, observou Pum Lefebure, chairwoman do One Club for Creativity.
Impacto econômico: da folha de pagamento ao valuation das holdings
O choque tecnológico não se limita à criação de peças. Um filme publicitário que exigia 50 profissionais e meses de trabalho tende a ser produzido por cinco pessoas em questão de dias, comprimindo folha de pagamento e margens. Esse encolhimento ameaça diretamente o faturamento das grandes holdings listadas em bolsa, cujas ações já sofrem com a expectativa de queda estrutural de receita.
Para investidores, o alerta acende diante de um contexto macroeconômico de juros elevados e necessidade de corte de custos. Companhias incapazes de pivotar para modelos enxutos podem ver o múltiplo EV/EBITDA encolher, movimento similar ao vivido por editoras tradicionais na década passada.
O que você acha? A IA representa risco existencial ou oportunidade de reinvenção para o setor? Para mais análises sobre disrupção nos negócios, acesse nossa editoria especializada.
Crédito da imagem: Divulgação / Meio & Mensagem
