Troca de agências pressiona concorrentes às vésperas de campanhas globais
Motorola – A fabricante de smartphones acaba de entregar sua comunicação always on à Dojo, movimento que antecipa a corrida por atenção na temporada pré-Copa do Mundo e sinaliza reajuste de verbas de mídia no setor.
- Em resumo: Dojo assume redes sociais e conteúdo de produto da Motorola; Le Creuset vai de Magenta e Moët Hennessy expande contrato com 11ag.
Copa do Mundo acelera disputa por share of voice
Com campanhas de larga escala no horizonte, a Dojo será responsável por estratégia, criação e moderação dos canais digitais da Motorola. Segundo dados da Exame, a categoria de eletrônicos deve elevar em até 12% os investimentos publicitários em anos de grandes eventos esportivos, foco direto na venda de dispositivos 5G.
Relatórios internos do setor estimam que o ticket médio de mídia digital para marcas de tecnologia ultrapasse R$ 350 milhões em 2026, puxado pela demanda por conteúdo em tempo real.
Le Creuset e Moët Hennessy reforçam marketing premium
A francesa Le Creuset fechou com a agência Magenta para controlar social media, catálogos e key visual. A meta é transformar comunicação em vetor de receita, capitalizando o boom de culinária em casa observado desde 2020.
Já a divisão de vinhos e destilados Moët Hennessy, braço do grupo LVMH, ampliou o escopo da 11ag. A agência agora adapta criações globais ao mercado brasileiro e padroniza estética em múltiplos touchpoints – passo essencial numa indústria que fatura mais de € 7 bilhões anuais, segundo a Bloomberg.
Essas mudanças ocorrem em meio a um cenário de reprecificação dos custos de mídia online, com CPMs 18% mais altos que em 2023. Para especialistas, centralizar a voz da marca em parceiros enxutos é forma de ganhar agilidade sem inflar o orçamento.
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Crédito da imagem: Divulgação / tetyana-pidkaluyk-shutterstock
