Chegada de novo líder sinaliza avanço agressivo na disputa por clientes fitness
Smart Fit – maior rede de academias da América Latina – anunciou recentemente Rafael Dias como novo diretor de marketing, movimento que promete intensificar a corrida por market share e manter a empresa à frente da concorrência no segmento fitness.
- Em resumo: executivo traz 15 anos de experiência em marcas de peso e assume missão de impulsionar branding e growth da rede.
Por que a troca importa para investidores e consumidores?
O reforço no C-level acontece em meio ao apetite da companhia por expansão. Só em 2023, a Smart Fit abriu mais de 250 unidades e elevou a receita líquida em 32%, de acordo com dados divulgados pela própria rede a Exame. A entrada de Dias, que já passou por Itaú, Qualicorp e consultorias globais de branding, indica que a empresa vai dobrar a aposta em captação de clientes e venda de serviços digitais, como o aplicativo Queima Diária.
Segundo a última prévia operacional, a base de alunos ultrapassou 4,4 milhões, patamar recorde para o grupo no Brasil e na América Latina.
Contexto de mercado: setor fitness cresce apesar do cenário macro
Mesmo com a Selic ainda em dois dígitos e o consumo das famílias sob pressão, o mercado de academias se mostra resiliente. Projeções da Associação Brasileira de Academias apontam avanço anual de 8% na receita do setor até 2026, puxado por planos de baixo custo e oferta omnichannel – justamente os pilares em que a Smart Fit se apoia. Além da bandeira principal, o grupo também controla Bio Ritmo, Nation CT e studios boutique, estratégia que dilui riscos e amplia cross-selling.
O que você acha? A chegada de um especialista em growth pode acelerar a dominância da Smart Fit ou a concorrência encontrará espaço para reagir? Para mais análises sobre movimentações de executivos e empresas, acesse nossa editoria de Negócios.
Crédito da imagem: Divulgação / Smart Fit
