Estratégia da marca busca transformar criatividade popular em aumento de vendas
Swift – Em movimento recente para reforçar presença digital e impulsionar o ticket médio de suas lojas, a varejista de carnes estreou o reality “Gambiassa”, série de 7 episódios nas redes sociais que reúne 8 churrasqueiros conhecidos por improvisar churrasqueiras caseiras.
- Em resumo: formato de competição apresentado por Mauricio Meirelles coloca em jogo sabor, suculência e ponto da carne avaliados por júri especializado.
Entretenimento como ferramenta de branding
A produção coloca side by side o humor do apresentador com a curadoria de especialistas Dr. Churras, Ju Lima e chef Roberto, todos embaixadores da marca. A aposta segue a tendência global de marcas que migram verbas de mídia tradicional para conteúdo proprietário; segundo levantamento da Valor Econômico, o branded entertainment deve crescer dois dígitos este ano no Brasil.
“Churrasco é uma das grandes paixões dos brasileiros”, reforça o material de lançamento, justificando a escolha de gambiarras como gatilho de identificação com o público.
Potencial de mercado e impacto no caixa da Swift
A iniciativa chega num momento em que o consumo de proteína bovina dá sinais de recuperação após alta de preço em 2023. Analistas projetam que a demanda interna pode avançar até 5 % em 2024, beneficiando distribuidores como a Swift, que pertence ao grupo JBS. Se o reality converter parte da audiência em compras online ou no app, a empresa tende a capturar margens superiores às do varejo físico.
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Crédito da imagem: Divulgação / Swift
