Humor, cultura da torcida e ticket acessível empurram a varejista para o ataque
Centauro — de olho no engajamento que antecede a Copa do Mundo de 2026, a maior rede esportiva do País transformou a clássica “zica” do futebol em produto: a “Meia Anti-Pé Frio”, que chega ao e-commerce em 27 de maio por R$ 29,90 (par avulso) ou R$ 49,90 (kit com duas).
- Em resumo: item colecionável usa superstição para abrir nova frente de receita antes do pico de demanda mundialista.
Quando a mística vira margem: por que o torcedor paga?
A companhia aposta que o poder da piada interna — reforçado pelo embaixador Denílson — converte fãs em compradores. Segundo dados do Valor Econômico, produtos licenciados ligados à Seleção já avançam acima das metas no varejo esportivo em 2024.
“Eventos como a Copa elevam conversão e tíquete médio em categorias de futebol”, destaca Claudia Paoli, diretora de marketing da Centauro.
Omnichannel e big data preparam terreno para 2026
Além da meia, o portfólio inclui camisas oficiais, acessórios CBF e a bola Trionda. Tudo integrado à estratégia omnichannel: retirar na loja física, entregar em locker ou receber via entrega expressa. A ofensiva vem embalada por números macro: o ciclo 2019-2022 rendeu à FIFA US$ 7,5 bilhões, sinalizando o apetite global que a rede quer capturar no próximo Mundial.
O que você acha? A “Meia Anti-Pé Frio” tem potencial para virar hit ou é só marketing passageiro? Para mais análises sobre varejo esportivo, acesse nossa editoria de Negócios.
Crédito da imagem: Divulgação / Centauro
