Campanha “Faz Bonito” expande fronteiras do on-line ao offline
Canva – Na mais ousada investida desde que aterrissou no Brasil, a plataforma de design despejou verba considerável em três peças sequenciais para capturar o usuário exatamente onde ele relaxa: o feed das redes sociais.
- Em resumo: memes, celebridades e narrativas em duas etapas ampliaram o alcance da marca sem mencionar o Canva por 24 h.
Do feed à vitrine física: bastidores da “engenharia do buzz”
A estratégia começou com Xuxa Só Para Adultinhos, seguiu com o “luxuoso” Gracyovos e culminou na reedição de Agostinho Carrara, ícone de A Grande Família. Cada fase mirou segmentos diferentes, mas sempre explorou tendências que dominam memes e colunas de celebridades, maior fonte de atenção segundo levantamento da Exame.
“Investimos muito dinheiro nessa fase da campanha e durante um dia não falamos da nossa marca; isso nos deu uma base de atenção alta e repercutiu mais ainda”, destacou Bruno Sabino, brand marketing lead do Canva, no ProXXIma 2026.
Percepção de marca e efeito rede: por que isso importa
Com mais de 165 milhões de usuários globais, o Canva persegue um salto na participação brasileira, mercado onde o investimento publicitário digital deve avançar 12% em 2026, segundo projeções da IAB Brasil. Ao embarcar Xuxa e Gracyanne, a empresa alinha-se ao movimento “creator economy”, que já movimenta US$ 250 bilhões mundialmente, gerando efeito rede capaz de acelerar a adoção de recursos como o Canva IA 2.0.
A última etapa, que resgatou Agostinho Carrara, ainda conectou pontos de venda físicos — outdoors e PDVs temáticos — às criações virtuais, reforçando a tese de que experiências híbridas elevam a lembrança da marca em até 40%, de acordo com estudo recente da Deloitte.
O que você acha? As marcas tradicionais devem copiar o modelo “silêncio de 24 h” para aumentar o buzz? Para mais cases de inovação em negócios, acesse nossa editoria especializada.
Crédito da imagem: Eduardo Lopes / Máquina da Foto
