Estratégia mira nicho premium e promete driblar faltas no ciclo menstrual
WeGym – A nova rede de academias da influenciadora Virginia Fonseca estreia em Goiânia com um modelo inédito: o plano feminino valerá 37 dias, cobrindo o período em que muitas mulheres deixam de treinar por conta de alterações hormonais. O investimento inicial soma R$ 5 milhões e inclui projeto arquitetônico de alto padrão.
- Em resumo: mensalidade de 37 dias quer reduzir desistências e elevar tíquete médio no público feminino.
Por que 37 dias podem virar vantagem competitiva
Segundo a empresária, a proposta elimina a sensação de “pagamento perdido” durante a menstruação. A prática de ajustar o preço ao comportamento do cliente já é comum no varejo, mas ainda rara no fitness brasileiro. Dados da Exame apontam que a retenção de alunos é um dos maiores desafios das redes de ginástica.
“Vai ser a academia mais top que vocês já viram na vida”, enfatizou Virginia em vídeo publicado no Instagram.
Mercado fitness cresce e atrai capital privado
Mesmo com a desaceleração econômica de 2023, o setor soma mais de 23 mil academias no país, segundo a IHRSA, movimentando cerca de R$ 10 bilhões ao ano. A elasticidade de preço em unidades premium permite margens acima da média, cenário que desperta interesse de celebridades e fundos de private equity. A WeGym, que já planeja filiais em Dubai, aposta na experiência high-end para capturar esse público.
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Crédito da imagem: Divulgação / WeGym
