Campanha foca em redes sociais e promoção-relâmpago no iFood
Closeup — A marca de cuidados bucais da Unilever aproveitou o Dia do Beijo (13/4) para colocar Nicole Bahls e o humorista Diogo Defante em cena e, de quebra, atrair consumidores para a linha Fresh com oferta exclusiva no aplicativo de delivery.
- Em resumo: beijo viral, promoção “leve 3, pague 2” e awareness para a linha Fresh.
Influência, meme e funil de vendas na mesma fórmula
A ação, criada pela Drum em parceria com a Spark, nasceu de um “meme” no qual Nicole apresenta um sapo batizado de Diogo Defante. A narrativa evoluiu durante a semana nas redes até culminar no beijo — peça-chave para atingir alcance orgânico. De acordo com dados compilados pela Exame, a Unilever vem direcionando parte relevante do orçamento global para campanhas digitais de alta conversão.
“Planejamos uma ação especial todos os anos porque a data conversa com nosso posicionamento de aproximação, autoconfiança e hálito fresco”, afirmou Vitoria Cordeiro, gerente de marketing de Oral Care da Unilever Brasil.
Por que a jogada importa para o mercado de higiene oral?
Segundo estimativa da Euromonitor International, o segmento de higiene oral no Brasil ultrapassou R$ 8 bilhões em 2023, puxado por pastas, enxaguantes e géis dentais de valor agregado. Em meio à pressão competitiva de Colgate-Palmolive e Procter & Gamble, a Closeup aposta em storytelling irreverente para ganhar share entre jovens adultos, público que concentra o maior ticket médio em e-commerces e apps de entrega.
O que você acha? Campanhas baseadas em memes realmente convertem em vendas ou geram apenas buzz? Para mais análises sobre estratégias de branding, acesse nossa editoria de Negócios.
Crédito da imagem: Divulgação / Closeup
