Nova linha sem alumínio e primeira campanha em TV aberta acendem disputa no setor de higiene pessoal
Herbíssimo — Em seu maior aporte em comunicação, a marca de desodorantes da Dana Cosméticos lançou formatos em gel e aerossol sem alumínio e abriu, na Band, sua primeira campanha de TV aberta, passo decisivo para turbinar o faturamento em 30% até 2026.
- Em resumo: porte ampliado, ingredientes naturais e reposicionamento jovial sustentam a meta bilionária.
Portfólio turbinado mira consumidor exigente
Além do tradicional creme, a Herbíssimo agora oferece versões em gel e aerossol livres de alumínio, parabenos, petrolatos e silicones. A fórmula promete 96 h de proteção e cuidado para a pele das axilas, tendência que já movimenta o segmento clean beauty, avaliado em R$ 37 bilhões no Brasil, segundo levantamento do Valor Econômico.
“A ideia é consolidar a Herbíssimo como marca completa de higiene e cuidado pessoal, conectada à autoestima e ao empoderamento”, afirma Bruna Perussolo, gerente de branding da companhia.
Campanha “Modo Poderosíssimo” reforça alcance de massa
Para dar escala, a empresa escolheu a Band como transmissora dos dois filmes que exibem a assinatura “Ative seu Modo Poderosíssimo”, embalados pelo hit “The Power”, do Snap. O movimento sobe a régua da visibilidade e dialoga com o público jovem via redes sociais, onde os influenciadores Liz Macedo e Yuri Oliver convocam seguidores a contar histórias de empoderamento — e concorrer a um ano de produtos grátis e entrada no recém-criado Clubíssimo.
Historicamente, grandes saltos de receita no setor vieram de campanhas de massa aliadas a programas de fidelidade. A Natura, por exemplo, viu suas vendas digitais subirem 56 % após iniciativas parecidas em 2021. Se a Herbíssimo repetir o case, a meta de 30 % pode ser conservadora.
Por que investidores estão de olho
O mercado de higiene e beleza registra expansão média de 9 % ao ano, mesmo em cenários de juros altos. A aposta em produtos sustentáveis e acessíveis dialoga com consumidores que já destinam 1,7 % da renda mensal a itens de autocuidado, segundo o IBGE. Se confirmada, a receita extra da Herbíssimo injeta concorrência em um segmento dominado por Unilever e Natura, pressionando margens e estimulando inovação.
O que você acha? A estratégia de TV aberta somada a produtos “clean” é suficiente para bater a meta de 30 %? Para mais análises sobre o setor de negócios, acesse nossa editoria especializada.
Crédito da imagem: Divulgação / Herbíssimo
