Licenciamento inclui roupas, donuts e até corrida temática em SP
Mattel – De olho no poder de compra dos fãs nostálgicos, a gigante dos brinquedos abriu a temporada de licenciamento do live-action “He-Man e os Mestres do Universo”, cuja premiere ocorreu recentemente em São Paulo. A meta é transformar o lançamento, que chega aos cinemas em 4 de julho, em nova fonte de receita recorrente no País.
- Em resumo: filme estreia já amparado por linhas premium, parcerias de varejo e ações de experiência de marca.
Colecionáveis viram ativo de alto valor emocional — e financeiro
Segundo dados da Exame, franquias retrô renderam mais de US$ 8 bi globalmente em 2025. Alinhada a esse movimento, a Mattel divide o portfólio entre a linha Masters of the Universe: Chronicles, voltada a colecionadores, e produtos infantis de role-play.
“Mestres do Universo não é apenas uma marca, é uma paixão profunda que moldou a infância de milhões”, destaca Cristina Gómez, gerente de marca da Mattel para a América Latina.
Impacto esperado no mercado de brinquedos de R$ 12 bi
Analistas projetam que o cross-media impulsione o faturamento do setor, que movimentou cerca de R$ 12 bilhões no Brasil em 2023, segundo a Abrinq. A expansão do licenciamento — que inclui coleção exclusiva na Riachuelo, donuts na Krispy Kreme e a corrida temática de 7 de julho no Parque Villa-Lobos — amplia o share da Mattel em território nacional.
Além disso, a escolha de São Paulo para a premiere indica a relevância do mercado local: o estado concentra 35% das vendas de brinquedos do país. Esse modelo de ativação omnichannel, que vai do “trio elétrico” na Avenida Paulista a brindes no Giraffas, busca capturar tanto o público colecionador quanto famílias com crianças pequenas — dois segmentos de margem elevada.
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Crédito da imagem: Divulgação / Mattel
