Alta de dois dígitos acende alerta para quem ainda concentra verba na TV aberta
IAB Brasil — O investimento em publicidade digital no país alcançou R$ 42,7 bilhões em 2025, um incremento de 12,7% sobre 2024 que consolida o segundo maior salto anual da série histórica, segundo o estudo Digital Adspend 2026.
- Em resumo: Vídeo online já drena 49% da verba e redes sociais ficam com mais da metade do bolo.
Vídeo reina absoluto; redes sociais puxam 55% dos aportes
A convergência entre streaming e consumo mobile colocou o formato vídeo no centro da estratégia das marcas. Nas redes sociais, a dinâmica short video — popularizada por plataformas como TikTok e Reels — responde pela aceleração. Estudo global da Reuters mostra tendência semelhante em mercados maduros, indicando que o Brasil mantém trajetória em linha com o exterior.
“O mercado não está só crescendo, está amadurecendo. A verba se distribui melhor ao longo do ano e os anunciantes operam o digital com mais integração e consistência”, afirma Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil.
Setores em alta e reflexo na economia real
Cinco segmentos absorvem 48% dos recursos: Comércio (25%), Eletrônicos & Informática (8%), Financeiro (6%), Educação (5%) e Mídia (4%). O salto de 42% em eletrônicos sugere correlação com a expectativa de consumo de gadgets antes de eventos esportivos globais, como a Copa do Mundo de 2026. Analistas lembram que cada 1 ponto percentual de aumento no e-commerce adiciona cerca de R$ 1,4 bilhão à arrecadação de ICMS dos estados, reforçando o impacto fiscal positivo.
No pano de fundo macroeconômico, o PIB brasileiro avançou 2,9% em 2025 e a taxa básica de juros recuou para 9,25% ao ano, barateando capital de giro das empresas e liberando caixa para marketing. Além disso, a penetração de internet móvel chegou a 85% da população, segundo Anatel, ampliando o alcance das campanhas digitais.
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Crédito da imagem: Divulgação / IAB Brasil
