Série documental revela bastidores das campanhas que ligam paixão e consumo
Brahma – No segundo episódio de “Manto e Marca”, transmitido pela Globo, a marca do grupo Ambev reaparece com o slogan “Nº1” para ativar lembranças de Copas passadas e, de quebra, aquecer as vendas na reta final para o próximo Mundial.
- Em resumo: a cervejaria aposta na memória afetiva para reconquistar torcedores e impulsionar participação de mercado.
Nostalgia vira ativo estratégico de marketing
Ao lado do ex-craque Denilson, a Africa Creative detalha como resgatou símbolos dos anos 1990 para gerar conversa orgânica nas redes e nos pontos de venda. O movimento não é isolado: o uso de ícones do passado elevou em até 20% o engajamento de campanhas desse tipo, segundo a Reuters, refletindo diretamente em volume de vendas.
“Quando o torcedor vê o rótulo clássico, ele se lembra de onde estava em 2002. Esse gatilho emocional é poderoso”, observou Denilson durante o episódio.
Coca-Cola também recorre aos mini craques; impacto na disputa pelo bolso
O programa relembra a febre dos bonequinhos colecionáveis, relançados para estimular compras múltiplas. A estratégia dialoga com um cenário de consumo mais cauteloso: apesar da inflação controlada, o ticket médio em supermercados subiu 4,7% no acumulado do ano, segundo a NielsenIQ. Ao trazer itens de baixo custo com alto valor simbólico, a gigante de refrigerantes amplia frequência de compra sem sacrificar margem.
Por que isso importa para investidores e anunciantes?
O mercado de bebidas deve movimentar R$ 277 bilhões no Brasil em 2026, de acordo com projeções da Euromonitor. Marcas que se posicionam agora, em clima de Copa, tendem a capturar a chamada “renda da comemoração” antes que concorrentes façam o mesmo. Além disso, campanhas focadas em memória afetiva costumam demandar menos verba de mídia paga, elevando o retorno sobre investimento publicitário.
O que você acha? A nostalgia é suficiente para garantir liderança de mercado ou o torcedor busca novidades? Para mais análises sobre marcas e estratégias, acesse nossa editoria especializada.
Crédito da imagem: Divulgação / Meio & Mensagem
