Nova aposta de Alexandre Liuzzi mira a febre do wellness premium na Faria Lima
Kontrast – O ex-sócio da Remessa Online, Alexandre Liuzzi, trocou câmbio digital por banheiras de gelo. Após embolsar cerca de R$ 1,2 bilhão com a venda da fintech, o executivo inaugurou recentemente um clube de bem-estar na avenida mais cara de São Paulo, mirando a crescente disposição de executivos em pagar caro por saúde mental e performance física.
- Em resumo: capital de fintech agora financia sauna, gelo e autoconhecimento em formato de assinatura premium.
Da fintech ao gelo: por que Liuzzi mudou de rota
Aos 38 anos, Liuzzi viu espaço para capturar uma fatia de um mercado global de US$ 4,5 trilhões, segundo o Global Wellness Institute. A Kontrast reúne sauna seca, banheira de gelo a 6 °C e sessões guiadas de respiração, replicando modelos populares em Nova York e Londres. O tíquete inicial gira em torno de R$ 200 por visita, público semelhante ao que frequenta academias boutique na região, de acordo com dados compilados pela Exame.
Estudo do Global Wellness Institute projeta que o segmento de “saúde e prevenção premium” cresça 20% ao ano até 2027, puxado por consumidores de alta renda em centros financeiros.
Potencial financeiro do bem-estar para investidores
O investimento de Liuzzi ocorre num momento em que a Selic recua e libera renda para despesas discricionárias, impulsionando serviços voltados a lifestyle. De 2021 a 2023, o número de estúdios de recovery (gelo e sauna) em São Paulo saltou 48%, mostram dados da Associação Brasileira de Academias. Para analistas, a estratégia de membership cria receita recorrente e margem superior à de academias tradicionais, o que atrai fundos de venture capital em busca de defensividade pós-pandemia.
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Crédito da imagem: Divulgação / Kontrast
