Movimento da agência mira verbas de mídia que migram aceleradamente para o e-commerce
LedWave – A consultoria de marketing digital anunciou recentemente a Wetail, divisão que reúne mídia, tecnologia e varejo para capturar o avanço das verbas publicitárias em plataformas de e-commerce. A operação será liderada por Célio Martinez, executivo com histórico em dados e performance digital.
- Em resumo: Wetail nasce para transformar cada ponto da jornada de consumo em fonte de receita para varejistas e marcas.
Mercado bilionário: por que a LedWave corre para sair na frente
O movimento ocorre enquanto o segmento de retail media deve ultrapassar US$ 160 bilhões no mundo até 2027, segundo projeção citada pela Exame. No Brasil, grandes varejistas como Magazine Luiza e Mercado Livre já desenvolvem suas próprias ad networks, pressionando agências a oferecer soluções completas.
“A ideia é criar uma plataforma viva de comunicação e geração de receita, capaz de acompanhar toda a jornada do consumidor”, destaca a LedWave no comunicado oficial.
Impacto para varejistas e anunciantes brasileiros
Ao integrar dados de compra em tempo real, inventário de mídia e ferramentas de mensuração, a Wetail promete aumentar a margem de anunciantes e varejistas justamente quando o custo de aquisição de clientes sobe e o crédito encarece. A tendência ganha força após mudanças na política de cookies de terceiros e da busca por canais de alto ROAS (retorno sobre investimento em publicidade).
O que você acha? As redes de varejo vão se tornar as novas “big techs” da publicidade? Para mais análises sobre movimentos corporativos, acesse nossa editoria especializada.
Crédito da imagem: Divulgação / LedWave
