Craques viram minifiguras e campanha já soma 20 mi de views no TikTok
Lego – A fabricante dinamarquesa acaba de puxar a atenção dos torcedores ao oficializar, recentemente, a linha LEGO Editions: Destaques do Futebol, trazendo Messi, Mbappé, Vini Jr. e Ronaldo como minifiguras no aquecimento para a Copa do Mundo 2026.
- Em resumo: receita bruta saltou 12%, para US$ 12,1 bi, reforçando o caixa para investir pesado em marketing esportivo.
Receita bilionária financia ofensiva no esporte
O desempenho acima do varejo global permitiu à companhia ampliar em 8% o orçamento de marketing, que atingiu US$ 1,57 bi no ano passado, segundo levantamento da Reuters. Parte desse montante será direcionada a ativações durante o ciclo do Mundial, repetindo a estratégia que já fez sucesso na Fórmula 1.
Em 2025, as vendas diretas ao consumidor da Lego avançaram 16%, evidenciando a força da marca junto ao público adulto colecionador.
Impacto para marcas, licenças e investidores
Com a Fifa estimando audiência superior a 5 bi de pessoas para 2026, especialistas em patrocínio veem a nova coleção como porta de entrada para acordos cross-media e experiências imersivas em fan fests. O movimento reforça a tendência de empresas de brinquedos diversificarem receitas fora da sazonalidade natalina, reduzindo exposição a variações cambiais e gargalos logísticos.
O que você acha? Minifiguras de craques podem turbinar o caixa da Lego ou a febre passa antes do apito inicial? Para mais análises sobre grandes movimentos de mercado, acesse nossa editoria especializada.
Crédito da imagem: Divulgação / Lego
