Experiência de liderança deve destravar receita e atrair novos anunciantes
OPL Digital – A adtech anunciou recentemente a chegada de Lica Paiva à vice-presidência comercial, movida pela meta de multiplicar a carteira de anunciantes e ampliar a operação para fora do Brasil, em meio à corrida por mídia orientada a dados.
- Em resumo: Contratação de executiva com passagens por Globo e Band mira ganho de escala e previsibilidade de receita.
Por que a movimentação importa para o caixa das marcas
O ingresso de Paiva ocorre no momento em que o investimento em publicidade digital no país avançou 27% em 2022, somando R$ 32,4 bilhões, segundo o IAB Brasil. A corrida por eficiência faz agências migrarem verbas para plataformas que aliam DMP e DSP próprias — exatamente o modelo que a OPL reivindica como diferencial. Dados da Exame mostram a pressão por ROI que domina o planejamento de mídia.
“O planejamento de mídia deixou de ser apenas distribuição de verba e passou a exigir construção estratégica”, enfatizou Lica Paiva ao assumir o cargo.
Expansão internacional e busca por previsibilidade
Fundada em 2015, a OPL já veiculou mais de 24 mil campanhas e impactou 1,6 bilhão de usuários. A nova vice-presidência recebeu a missão de estruturar um modelo de crescimento capaz de gerar receita recorrente, apoiado em dashboards que permitem otimização em tempo real e redução de desperdício de verba.
Nos bastidores, fontes do mercado lembram que movimentos parecidos — como o que levou a Media.Monks a reforçar times locais antes de escalar globalmente — costumam anteceder rodadas de captação ou fusões. Embora o CEO Rodolfo Darakdjian não comente abertamente sobre novas sociedades, ele sinaliza que “a fase é de consolidação e expansão”, abrindo espaço para possíveis parcerias internacionais.
A nomeação também reforça a pauta ESG dentro da companhia. Paiva é cofundadora de coletivos que estimulam a presença feminina em cargos de liderança e deve replicar essas práticas na OPL, ampliando a diversidade em áreas técnicas — ponto valorizado por fundos que priorizam governança e inclusão.
O que você acha? A chegada de um nome de peso muda o jogo da adtech ou o setor já está saturado de players? Para mais análises de negócios e tecnologia, visite nossa editoria de Negócios.
Crédito da imagem: Divulgação / OPL Digital
