Mudança no topo mira padronizar métricas no mercado de mídia exterior digital
RZK Digital – A adtech acaba de promover Claudia de Armas ao cargo de chief technology officer (CTO), decisão que, segundo a companhia, visa fortalecer a estratégia de inteligência artificial e padronizar métricas em DOOH, segmento que movimenta milhões de reais em mídia no País.
- Em resumo: nova liderança técnica deve acelerar produtos de IA, como RZK Insights e Flow IA, já responsáveis por ganhos de eficiência para anunciantes.
De head de dados a guardiã da inovação
Claudia integra a companhia há três anos, período em que estruturou a área de dados e lançou soluções proprietárias que monitoram campanhas em tempo real. Em nota, a executiva reforçou que seu foco será “escalar a cultura data-driven e criar padrões de mensuração capazes de atrair mais verbas para o DOOH”. O movimento ocorre enquanto o setor global de mídia exterior digital deve chegar a US$ 19 bilhões até 2026, segundo levantamento da PwC citado pela Exame.
“O desafio é unir criatividade e ciência de dados para que cada real investido em DOOH prove retorno comprovável”, destaca Claudia de Armas.
Por que investidores estão de olho no DOOH
No Brasil, a expansão de infraestrutura 5G e a queda no custo de telas LED impulsionam a digitalização de pontos de mídia. Ao mesmo tempo, marcas exigem relatórios tão robustos quanto os oferecidos pelo universo online, pressionando empresas como a RZK Digital a entregar métricas padronizadas. A nova CTO assume em um momento em que discussões sobre privacidade e cookies tornam o DOOH uma alternativa estratégica para anunciantes que buscam alcance sem depender de dados pessoais, tendência reforçada por regulamentações recentes da Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD).
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Crédito da imagem: Divulgação / RZK Digital
